2014世界杯收视回顾:7.9亿观众通过央视收看世界杯

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2014世界杯收视回顾:7.9亿观众通过央视收看世界杯

  一、世界杯拉动CCTV整体收视上涨13%  北京时间6月13日,四年一度的世界杯盛会于巴西拉开帷幕。 中央台CCTV-1综合频道、CCTV-5体育频道和CCTV-5+体育赛事频道全程直播了全部64场比赛。

短短一个月的时间里全国超过亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目,累计收视时长超过34亿小时。 中央台17个频道(含CCTV-5+)在中心城市整体收视份额较世界杯前的平均收视上涨13%。   在世界杯拉动下,赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增,收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。 世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达%,较世界杯前上涨了个百分点,涨幅达215%,而6月15日收视份额更是高达%。   从收视走势来看,CCTV-5在0:00-2:00和4:00-9:00两个时段收视提升明显。

主要赛事直播时段中,0:00-2:00收视率上升至%,是世界杯前同时段平均收视的14倍;另一直播时段4:00-6:00的收视率更是高达世界杯前的30倍;6:00-9:00则第一时间吸引了刚刚睡醒的观众,这一时段收视同样大幅提升。 白天的赛事重播和世界杯相关栏目也拉高了频道收视。   世界杯期间,中央台整体的人均收视时长较之前增长了7分钟,增长贡献主要来自于CCTV-5。

细分人群看,干部/管理人员观众在收视时长上增长得最为明显,增加了13分钟。   二、开幕式揭收视高峰  这场30分钟的开幕式由CCTV-1和CCTV-5两个频道同步播出,在中心城市并机总收视率%,并机总收视份额%,是前一天同时段收视率的15倍。 其中在CCTV-1的收视率为%份额%,CCTV-5收视率%份额%。

两频道并机最高分钟总收视份额达46%。   在开幕式和揭幕战的共同拉动下,当天央视整体收视份额迅速升高,CCTV-5的频道份额也达到%。   三、赛事收视创后半夜收视奇迹,时差真的不是问题!  因北京时间和巴西当地时间有11小时的时差,本届世界杯赛事几乎都在凌晨直播。 小组赛前两轮赛事主要直播时段在0:00、3:00和6:00,从小组赛最后一轮开始赛事主要在0:00和4:00时段直播。 但时差丝毫没有减弱中国球迷的热情。

排名前十的比赛收视率都在%以上,前五名比赛收视率均超过4%。 总决赛以%的收视率遥遥领先。

凌晨时段绝大多数观众将电视锁定央视世界杯赛事。 总决赛平均收视份额达%,两场1/2决赛的收视份额均接近70%。

  从收视排名来看,强队效应明显,收视前十的赛事几乎都有夺冠热门球队德国、阿根廷、荷兰和巴西的参与。

  四、总决赛画上完美句号  北京时间7月14日3:00,2014年世界杯总决赛的号角奏响。

CCTV-1、CCTV-5两个频道并机总收视率高达%,总并机收视份额达到%,高于上届世界杯决赛。 4351万观众凌晨守候央视赛事直播,观众规模较上届世界杯决赛上涨26%。   比赛开始后,收视迅速走高,越来越多的观众加入到收视阵营,最高并机分钟收视率达%,最高并机分钟收视份额也达76%。   这场比赛在男性观众和高收入、高职位、高学历人群中获得不错的收视,整场比赛的收视率均在8%以上,其中在干部/管理人员的收视率高达%。 在不同学历观众收视构成中,大学及以上学历观众的收视占比近40%。   而部分城市的球迷热情更加高涨。 世界杯决赛期间,成都地区九成以上观众锁定央视赛事直播,收视率达%,收视份额超过91%。

而在中国足球城市大连,干部/管理人员的收视率更是高达%,这一时段凡是看电视的25-34岁观众统统锁定世界杯决赛,收视份额达到100%。   五、世界杯栏目表现不俗  世界杯期间CCTV-5推出多档栏目,全方位解析世界杯,增加观众的参与度。 22:30档《我爱世界杯》平均收视率达%,与世界杯前同时段收视相比涨幅达118%。 《看透世界杯》收视率%,较世界杯前同时段平均收视上涨82%。

《豪门盛宴》《5要赢》等栏目均有不错的收视表现。

(佘贤君王景秋)  数据来源:除特殊说明,文中所用数据均为CSM34中心城市。