设计师Adam Lippes赎回同名品牌 重头再走服装路

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设计师Adam Lippes赎回同名品牌 重头再走服装路

设计师AdamLippes赎回同名品牌重头再走服装路作者:佚名 来源:28励志网 更新时间:2017-2-25 []  设计师AdamLippes(上图)有着典型美国大男孩的俊朗轮廓,从美国常春藤名校—康奈尔大学心理学毕业后两年,他进入了美国著名设计师品牌OscarDeLaRenta,用8年时间从基层员工成长为全球最年轻的创意总监之一。

少年得志的AdamLippes在创立自己的品牌后,却走了不少弯路,让我们来听听他的故事:  最年轻的创意总监  先到大品牌工作学习获取经验,再自创品牌,是不少成功计师们的发展路径。 1994年,AdamLippes从康奈尔大学心理学专业毕业后,以PoloRalphLauren为起点进入时尚行业。 进入OscarDeLaRenta品牌公司后,他凭借着不懈的努力,在1996-2003年期间,从一名基层员工成长为品牌全球创意总监,也是当时时尚奢侈品行业最年轻的创意总监之一,在OscarDeLaRenta工作期间,AdamLippes在产品设计、市场营销和新业务发展等方面学到了不少经验。 2003年,OscarDeLaRenta本人支持他推出了自己的“ADAM+EVE”系列。

  2004年AdamLippes正式推出个人品牌——ADAM+EVE(简称:ADAM),主要生产高档棉质内衣、服装。

当时,OscarDeLaRenta给他的忠告是:“从小做起(StartSmall)”。   自创品牌后7年的发展  品牌创立两年后,由于脱口秀巨星Oprah欧普拉在节目中对AdamLippes设计的白T恤大加称赞,直接促使数万名Oprah粉丝涌入ADAM官网,让品牌一夜之间名声大噪,踏上了成长的快行线。

  2007年8月,AdamLippes成为美国CFDA时装设计师协会成员;9月,品牌在纽约时装周发布首场大秀;10月,AdamLippes被《名利场》杂志(VanityFair)评为当今最重要的设计师之一。

12月,ADAM+EVE在纽约哈德逊大街开设了第一家独立门店,彼时品牌已在8个国家约125个零售渠道展开销售,其中包括:BergdorfGoodman,Intermix,SaksFifthAvenue等奢侈品零售百货。

在品牌处于飞快上升势头的这一年,AdamLippes接受了来自AtelierFund的投资。   AtelierFund是一家由瑞士奢侈品集团Richemont掌控的投资基金,2007年以900万美元收购了ADAM+EVE49%的股权,双方签订协议并决定扩充产品线,迅速开发了全线的运动服装系列。

2008年4月,与当时发展势头正猛的西班牙快时尚品牌MANGO达成合作,在2009年推出了两个男女装胶囊系列,受到消费者追捧,据称,当年品牌的销售额可达2000万美元。

同年ADAM+EVE更名为ADAM。

  2010年8月,为了借力美国服装集团Kellwood在分销渠道、生产等方面的资源,AdamLippes将品牌整体出售给了对方,并继续留在ADAM,与Kellwood的CEOMichaelKramer并肩工作。 然而很快,Kellwood更换了CEO,AdamLippes失去了盟友,他对Kellwood公司的规划感到迷茫:“我不断被告知要设计多少条裙子,多少条裤子,而不再去考虑什么才是女性真正需要的”。

2011年底,思虑再三的AdamLippes艰难地做出了离开ADAM的决定,想用一年时间到南美洲、印度、欧洲等地旅行。

  赎回品牌重头再来  没有了设计师的ADAM被Kellwood暂停生产,但保有品牌商标。

2011年05月,Kellwood有意出售ADAM,这是挽回品牌难得的好机会,AdamLippes非常想拿回自己的品牌,虽然重新开始是有代价的,但对于Adam而言一切都是值得的。

在公开媒体上我们没有找到具体交易价格的披露,但AdamLippes曾亲口透露,2011年7月,他卖掉了自己位于纽约ButterfieldHouse的豪华公寓,所得的447万美元足够他在没有资本助力的情况下重新出发。

  回首这段经历,AdamLippes表示,“作为一个年轻设计师,我听到的都是品牌应该做得越大就越好,而且必须按照这样那样的既定路径去发展。

”他坦承:那个时候,我并没有认真听取OscardelaRenta大师的忠告-“从小做起(startsmall)”。

  2012年6月,AdamLippes成功买回了自己的同名品牌,并摆脱了“非竞争[1]··· 。